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2022年4月13日，成都抖音代運(yùn)營(yíng)公司：抖音平臺(tái)上的廣告植入如何變現(xiàn)

     與過(guò)去電視廣告強(qiáng)制觀(guān)看不同的是，現(xiàn)在抖音上的視頻內(nèi)容受眾喜歡就看，不喜歡就可以劃過(guò)去不看。因此，用戶(hù)對(duì)內(nèi)容的選擇權(quán)在自己手里。所以，除非廣告內(nèi)容很好看，而且植入比較巧妙，才會(huì)有人愿意花時(shí)間去看，不然基本上都是被用戶(hù)劃過(guò)去不看的。因此，首先，在抖音平臺(tái)要少做廣告，如果要做廣告植入，那么就必須做軟文廣告，不然不僅達(dá)不到預(yù)期的效果，還有可能引發(fā)用戶(hù)的厭惡情緒。

    其次，產(chǎn)品的內(nèi)容輸出在設(shè)計(jì)上一定要突出賣(mài)點(diǎn)，只集中在一個(gè)點(diǎn)上做廣告，如果賣(mài)點(diǎn)太多，不僅會(huì)造成內(nèi)容見(jiàn)長(zhǎng)，而且會(huì)分散用戶(hù)的聚焦點(diǎn)，反而無(wú)法很好地推廣產(chǎn)品。同時(shí)，考慮到抖音平臺(tái)自身的調(diào)性和用戶(hù)畫(huà)像，視頻內(nèi)容也要盡量做得有趣不論是新奇神秘的腦洞劇，還是充滿(mǎn)笑點(diǎn)的反差劇，都可以吸引用戶(hù)看下去，提高視頻的完播率。

    最后，在評(píng)論區(qū)一定要有互動(dòng)和引導(dǎo)，如果缺失這一部分，極有可能會(huì)為他人的產(chǎn)品作嫁衣。

    想追求產(chǎn)品爆單的廣告視頻可以選擇用搞笑段子劇的方式進(jìn)行推廣。這類(lèi)賬號(hào)無(wú)論是在哪一個(gè)視頻領(lǐng)域都占有一定的席位，主要是因?yàn)樗哪繕?biāo)用戶(hù)群體非常廣泛，無(wú)論是年輕人還是中老年人都熱愛(ài)觀(guān)看，另外，適當(dāng)?shù)膭∏橐哺軌蛐纬蒊P優(yōu)勢(shì)。

    與其他劇情內(nèi)容較弱，純粹以“秀”為主的賬號(hào)相比，搞笑段子劇的模式讓廣告植入有更多可以發(fā)展的空間和可能性，不僅能夠通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容突出商品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，產(chǎn)品的軟性植入還能夠減輕用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品廣告的警惕心理。因此，搞笑段子劇是一種比較不錯(cuò)的廣告植入方式。

    其實(shí)，廣告軟植入的變現(xiàn)手段，抖音官方并不排斥，主要是因?yàn)檫@種方式一般不會(huì)引起用戶(hù)的不滿(mǎn)，同時(shí)，也沒(méi)有存在為其他平臺(tái)引流的行為。另外，這種變現(xiàn)方式能夠?yàn)樯碳乙鳎€(xiàn)下實(shí)體商店或是線(xiàn)上網(wǎng)店，在利益的推動(dòng)之下，讓商家主動(dòng)推廣抖音。

    像海底撈就推出了抖音套餐，并且公司給全國(guó)員工內(nèi)訓(xùn)配合需要拍攝抖音的食客，并提供抖音套餐給客戶(hù)。而抖音官方也打造了一個(gè)“豎屏廣告頭號(hào)玩家”的賬號(hào)，引導(dǎo)玩家如何正確地植入廣告。